Riba-roja de Túria ha invertit 40.000 euros de fons europeus en una campanya digital per atraure visitants de València i l’àrea metropolitana.
L’Ajuntament de Riba-roja de Túria ha executat una campanya de promoció turística segmentada per reforçar el municipi com a destinació de proximitat i acostar els visitants del Parc Natural del Túria al nucli urbà. La iniciativa forma part del Pla de Sostenibilitat Turística en Destí 2022 i està finançada íntegrament amb fons europeus Next Generation EU, dins del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència.
La campanya, desenvolupada per Autoritas Consulting, busca ordenar millor el relat turístic del municipi: natura, patrimoni històric, activitats a l’aire lliure i gastronomia local. L’objectiu és que Riba-roja no siga només un punt d’accés al parc natural, sinó també una parada dins del recorregut dels visitants.
Turisme de proximitat
La promoció s’ha dirigit sobretot a residents de València i de municipis pròxims com Llíria, Paterna o Manises. També s’han buscat perfils interessats en senderisme, ciclisme, caiac, espais naturals, patrimoni cultural i cuina local.
Una de les claus ha sigut l’ús de publicitat geolocalitzada en temps real. Amb esta ferramenta, la campanya ha pogut arribar a persones que ja es trobaven en l’entorn del Parc Natural del Túria i convidar-les a acostar-se al centre urbà de Riba-roja.
Vídeos i fotografies en cinc idiomes
El projecte ha inclòs el desenvolupament creatiu complet de la campanya: concepte gràfic, eslògan de destinació, anuncis per a premsa digital, bàners adaptats a diferents formats i continguts audiovisuals breus.
S’han produït reels i píndoles de vídeo d’entre 10 i 60 segons, amb locució i subtítols en valencià, castellà, anglés, francés i italià. També s’ha creat un banc de fotografies professionals d’alta resolució per a ús turístic del municipi.
Tot el material ha sigut validat pel Departament de Turisme de l’Ajuntament, i els drets de propietat intel·lectual queden íntegrament en mans del consistori. La difusió de pagament s’ha canalitzat principalment a través d’Instagram, Facebook i TikTok.
40.000 euros de fons europeus
La inversió total de l’actuació ha sigut de 40.000 euros, finançats al 100% amb fons Next Generation EU.
La campanya correspon a la mesura número 8, «Campanyes de promoció segmentada i geolocalitzada», dins de l’eix de transició digital del PSTD de Riba-roja de Túria. També forma part del Pla Territorial de Sostenibilitat Turística en Destí Comunitat Valenciana-Programa 2022 i s’emmarca en el Component 14, Inversió 1, Submesura 2 del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència.
#RibaRojadeTúria #Turisme #CampdeTúria
Publicat per AGORACT en Crònica Camp de Túria
