 |
| Caseta del dia de Sant Jordi (23 d'abril) a Barcelona. Edugrafo/Shutterstock |
Aparentment, el mercat del llibre a Espanya viu un moment dolç: mai hi ha hagut tants lectors per oci –més de dos terços de la població–, amb especial intensitat entre els jóvens. Al mateix temps, la facturació del sector supera els 1 200 milions d'euros anuals, mentres que el llibre en paper continua concentrant més del 90 % de les vendes.
No obstant això, estes xifres no reflectixen tota la realitat. Sota esta aparent estabilitat s'està produint una transformació profunda que afecta a tota la cadena de valor. Més que una crisi, el sector travessa un canvi de model. La solidesa econòmica conviu amb alteracions estructurals que obliguen a replantejar el negoci. El verdader desafiament ja no és només créixer, sinó adaptar-se a un entorn en el qual la tecnologia, la sobreoferta i els nous hàbits de consum estan redefinint què significa llegir, comprar i publicar llibres.
Més llibres, menys visibilitat
Un dels trets més característics del moment actual és l'excés d'oferta. A Espanya es publiquen cada any més de 89 000 novetats editorials, la qual cosa reflectix un sector amb una gran capacitat de producció i una àmplia varietat de propostes disponibles per al lector.
No obstant això, esta abundància planteja un desafiament creixent: la visibilitat. En un mercat saturat, publicar ja no basta. El verdader repte és aconseguir que els llibres siguen descoberts i arriben als seus lectors.
Com a conseqüència, una gran part dels títols a penes troba públic. L'èxit tendix a concentrar-se en uns pocs, mentres molts altres passen desapercebuts. Així, la competència ha deixat de centrar-se en la producció i s'ha desplaçat cap a la capacitat de destacar enmig de l'excés d'oferta.
La redistribució del mercat
El canvi també es percep amb claredat en els canals de venda. Històricament fonamentals per a la difusió cultural, les llibreries independents, en operar ara en un entorn amb màrgens ajustats i una forta dependència d'un volum de vendes difícil de sostindre, retrocedixen en número: si en 2022 hi havia 2 977, en 2024 la xifra havia baixat fins a les 2 754.
En paral·lel, la venda en línia s'ha consolidat com un canal clau. Impulsada durant la pandèmia –quan en alguns moments va arribar a concentrar prop del 40 % de les vendes–, hui continua sent un pilar del sector i ha reduït la dependència de la distribució física.
Al mateix temps, les grans cadenes i les plataformes digitals han reforçat la seua posició. Este context no suposa la desaparició de les llibreries, però sí una redefinició del seu paper: més que simples punts de venda, tendixen a consolidar-se com a espais de recomanació, experiència i mediació cultural.
Nous formats, nous hàbits
El llibre en paper continua sent el format dominant, encara que la seua centralitat ja no és absoluta. Paral·lelament està creixent la producció en altres formats, com el llibre digital i l'audiollibre, que amplien les formes d'accés i consum de continguts editorials.
A més, el sector ha incorporat altres models de negoci –subscripció digital, venda directa al lector, autopublicació– que conviuen amb el sistema tradicional i configuren un ecosistema híbrid en plena transició.
El llibre digital representa entorn del 5 %–6 % de la facturació total a Espanya, segons la Federació de Gremis d'Editors. Malgrat el seu creixement sostingut, el seu pes es manté limitat i relativament estable. En paral·lel, l'audiollibre va duplicar els seus ingressos entre 2023 i 2024 però encara no representa ni un 1 % de la facturació total.
Esta expansió ve impulsada per canvis en els hàbits de consum: l'audiollibre permet llegir mentres es realitzen altres activitats i s'adapta a un ús més flexible del temps. A això se sumen els models de subscripció, que substituïxen la compra d'un nombre limitat de títols per l'accés a amplis catàlegs i introduïxen una lògica distinta, on el valor es mesura més per l'ús que per la propietat.
Tecnologia i indústria editorial
La digitalització està transformant profundament la forma en què es produïxen els llibres. Les ferramentes d'intel·ligència artificial permeten automatitzar tasques com la redacció, la correcció o la narració en àudio, la qual cosa reduïx costos i facilita els processos de publicació. Això, al seu torn, amplia el nombre d'actors capaços de participar en el mercat.
El resultat és un increment encara major de l'oferta. En este context, els mecanismes de selecció adquirixen una rellevància creixent: els algorismes de recomanació, presents en les plataformes digitals, influïxen cada vegada més en quins llibres es descobrixen i quins romanen fora del radar.
A esta transformació se suma el paper cada vegada més rellevant de les grans plataformes digitals com a intermediaris en la distribució del llibre. Els seus sistemes de recomanació condicionen en gran manera què es compra i què es llig, desplaçant parcialment la funció tradicional de llibreters i altres prescriptors culturals.
Triar en l'era de l'abundància
Per als lectors, este escenari té implicacions ambivalents. L'accés als llibres mai ha sigut tan ampli: és possible llegir o escoltar continguts en múltiples formats, en qualsevol moment i des de pràcticament qualsevol lloc. No obstant això, esta abundància també complica l'elecció.
Mai ha sigut tan difícil decidir entre tantes opcions disponibles. En este context, la recomanació es torna un element central de l'experiència de lectura, ja provinga de llibreters, mitjans especialitzats, bookfluencers o sistemes algorítmics.
El repte, en definitiva, ja no és trobar llibres, sinó discernir quins mereixen realment atenció.
Un canvi de model
El llibre no està desapareixent ni perdent rellevància com a objecte cultural, el que està canviant és el sistema que el sosté.
El negoci del llibre a Espanya no travessa una crisi, sinó una transformació. L'estabilitat de les xifres econòmiques conviu amb canvis estructurals que afecten a tota la cadena de valor. El repte del sector no residix únicament a créixer, sinó a ajustar-se a un context on la tecnologia, l'abundància de títols i els canvis en els hàbits de consum estan transformant la manera d'entendre la lectura, la compra i la publicació.
El sector editorial es desembolica hui en un context més complex, marcat per la diversificació de formats i l'evolució dels canals de distribució. En este procés, la clau no és únicament créixer, sinó adaptar-se a noves dinàmiques. Com en altres àmbits culturals, la transició combina continuïtat i canvi: el llibre en paper manté la seua centralitat, però conviu amb noves formes d'accés i consum.
Més que una crisi, el sector viu una reconfiguració profunda. El seu futur dependrà de la capacitat per a integrar la innovació tecnològica sense renunciar a la seua funció essencial: oferir coneixement, idees i històries significatives en un entorn cada vegada més saturat d'informació.
Marta Magadán-Díaz, Professora Titular d'Universitat de la Facultat d'Economia i Empresa de la Universitat Internacional de La Rioja (UNIR), UNIR - Universitat Internacional de La Rioja
Este article va ser publicat originalment en The Conversation. Llija el original.
* ho pots llegir perquè som Creative Commons.
